似乎“雀巢”品牌唾手而來(lái)，并沒(méi)有費(fèi)多大力氣。亨利?雀巢（Nestle）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞的“Nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。可見(jiàn)，輕而易舉而來(lái)的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，并且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。

 

首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。

 

其次，一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有亨利?雀巢使用在商標(biāo)上，成了世界上獨(dú)一無(wú)二的公司代名詞，樹(shù)立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。

 

再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見(jiàn)的。兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見(jiàn)圖形而知名稱，見(jiàn)名稱而知其圖形，是名副其實(shí)的組合品牌。

 

雀巢的品牌標(biāo)語(yǔ)“Good Food，Good Life”(好食品，好生活)更是錦上添花，點(diǎn)出了其品牌文化的核心價(jià)值，即雀巢食品使我們進(jìn)一步感受到享受食品，通過(guò)享受“味道好極了”的食品而享受到超過(guò)食品價(jià)值本身的那種美好生活所帶來(lái)的美好情感。就好像是在緊張的工作間隙，喝一點(diǎn)雀巢飲料或吃一點(diǎn)雀巢食品得以放松；或者在閑暇之時(shí)，悠閑自得地品嘗雀巢飲料或食品，感受愉悅之情。

 

“雀巢”的品牌定位充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能定位和情感定位，可謂是一個(gè)完美的組合。